www.eternalmoonwalk.com, ou comment passer à côté de ce phénomène… Campagne orchestrée par Mortierbrigade pour [son client] Studio Brussel en hommage à Mickael Jackson.

Un concept simple et efficace: les fans du roi de la pop lui rendent hommage, enregistrent et alimentent le site par leur propre version du MoonWalk. Les vidéos sont mises l’une à la suite de l’autre de manière à faire le plus grand MoonWalk jamais réalisé. Les chiffres sont bien entendus phénoménal puisque l’on parle de 700.000 visites sur quelques jours et un twitter-hit quelques heures après sa sortie.

Qu’allons nous retenir de cette exemple | case ? Un grand nombre de client nous demandent aujourd’hui de faire du Buzz Marketing [ou simplification de faire parler de leur marque, récolter plein d'adresses email sans faire un seul investissement en placement média]. Mais sont ils prêt à débloquer du budget pour surfer sur l’actualité comme Studio Brussel ?

Voici une petite recette | mon analyse de la chose:

1. Un concept: simple, rapide, drôle et efficace !
2. Une cause: un Hommage, une actualité, un évènement tragique, le décès à 51 ans de Mickael Jackson – un grand nombre d’articles, de rumeurs ont vu le jour en quelques heures sur le net;
3. Évangélisation: une énorme communauté de fans, on parle ici de plusieurs millions de personnes susceptibles d’être intéressées…
4. Une démarche altruiste, on partage sa vidéo, son originalité sans esprit de retour;
5. Être le premier, faire partie du projet d’autant plus qu’il engrange un énorme succès. Je réalise ma petite vidéo et rend hommage au roi de la pop et fait passer l’info…
6. Les leviers avec un prétexte tout trouvé, une envie d’en savoir plus. Le tout relayé par les médias sociaux, Twitter, Facebook…
7. Stickiness factors, vous savez ces mots qui restent dans notre cerveau qui font partie de notre enfance, jeunesse et que l’on souhaite répandre: MoonWalk !
8. L’émotion, on l’aime ou on l’aime pas mais impossible de rester indifférent.
9. Bref un processus de contagion bien soutenu par l’ensemble des communautés présentent autour de l’évènement.

Pour conclure, en observant de plus près les conditions générales disponibles sur le site de l’action, on s’aperçoit que Studio Brussel n’apparait pas une seul fois mais seulement Mortierbrigade, cela ressemble plus à une action orchestrée par l’agence qui a voulu intégrer une dimension client à son projet. D’où à nouveau la question en cette période de crise, est-ce que les annonceurs sont prêt à débloquer des budgets pour surfer sur le fil de l’actualité et créer des Buzz ?

http://www.eternalmoonwalk.com