Augmentation de trafic

Le client

L’IFAPME est Institut wallon de Formation en Alternance et des Indépendants et des Petites et Moyennes Entreprises.

Problématique

La période de juin à septembre est le moment le plus important pour eux, la plupart des candidats élèves se renseignent sur leur future année académique et les inscriptions se font sur ce laps de temps assez court. IFAPME souhaite réaliser une première action 100% on-line qui fasse connaître leur offre et qui génère du trafic sur leur site Internet www.ifapme.be. L’objectif est de donner une autre image à cette institution et d’augmenter la fréquentation de leur site portail.

Budget limité, timing serré, pas d’idée précise mais des objectifs bien définis… Bref qu’est-ce qui peut intéresser des jeunes entre 15 et 23 ans pendant la période des vacances ? Comment sensibiliser cette cible à partir d’un Institut de formation ? Pas évident au première abord…

Solution proposée

L’idée est ensuite venue d’organiser un concours autour des festivals de l’été et de la rentrée. C’est un peu plus de 100 places qui sont mises en jeu. Une mécanique simple via une inscription light, on répond à une petite question sur l’IFAPME et ensuite on invite ses ami(e)s et connaissances à rejoindre le site de l’action au moyen d’une URL personnalisée. Un compteur se met alors en route et celui qui amène le plus de visite via son lien remporte deux places pour l’un des concerts|festivals que nous avons sélectionnés.

Le début de l’action est prévue pour ce 17 juin 2010 et se terminera début septembre 2010. A l’affiche, on retrouve des places pour « Les Ardentes », « Dour », « Francofolies », « Esperanzah », « Brussels Summer Festival », « I Love Techno » & « Lady Gaga » dans le cadre du Monster Ball Tour. Bref il y en a pour tous les goûts et tous les styles musicaux sont couverts.

Résultat

• Trafic sur leur site durant la période de l’action 106.089 visiteurs uniques vs 89.274 l’année précédente soit une augmentation de 19%.
• Le site de l’action à lui récolté 58.953 visites uniques avec un temps moyen de près de 3 minutes passez au contact de la marque IFAPME.
  

Remarque

• Activation de l’action via campagne ciblée sur Facebook, Google Ads et newsletter sur base de données IFAPME.